Comunicare la parità di genere
How to communicate for change: A workbook to help end violence against women è uno strumento operativo messo a punto dal Communications Lab (Comms Lab) dell'Istituto europeo per l'uguaglianza di genere (European Institute for Gender Equality, EIGE) per rendere più efficace la comunicazione sulla violenza contro le donne e le ragazze.
Il Comms Lab è la piattaforma collaborativa creata da EIGE per promuovere la parità di genere attraverso la comunicazione. Utilizzando un approccio sperimentale e basato su dati e ricerche, il Comms Lab organizza workshop, webinar e attività congiunte che riuniscono voci e competenze diverse per condividere pratiche, testare nuovi linguaggi e costruire sapere collettivo, all'interno di un panorama della comunicazione in rapido cambiamento, segnato sia da avanzamenti che da reazioni di arretramento (backlash), compresa la disinformazione sulle tematiche di genere.
Nel periodo tra il 2023 e il 2025, una delle priorità centrali del Comms Lab è stata quella di capire come comunicare in modo efficace la violenza contro le donne. Il workbook è stato sviluppato a partire da dati, ricerche ed esperienze concrete, contributi di esperte ed esperti e percorsi di apprendimento tra pari, per aiutare chi si occupa di comunicazione a costruire messaggi forti, radicati nei valori fondativi di EIGE, e a fornire risposte mirate alla disinformazione di genere.
Scaricabile dal sito di EIGE, il workbook si rivolge a policymaker, responsabili di campagne, organizzazioni della società civile e, più in generale, a chi lavora sui temi della parità di genere e della violenza contro le donne. L’obiettivo è aiutare le persone che lo utilizzano a costruire messaggi chiari, argomentarli con basi solide, contrastare le narrazioni dannose e comunicare in modo consapevole a autorevole.
Dall’individuare l'audience di riferimento al definire i valori da mettere al centro del messaggio, dal costruire storie coinvolgenti fino a pianificare correttamente le attività di comunicazione, il workbook propone una serie di passaggi pratici per mettere in atto una comunicazione chiara, efficace e rispettosa sulla violenza di genere. Nel comunicare questi temi, adottare un approccio basato su responsabilità, rispetto e cura è infatti fondamentale, insieme a un uso attento delle immagini e al coinvolgimento delle comunità di supporto.
Una sezione specifica del workbook è dedicata a misinformazione, disinformazione e disinformazione di genere, e propone alcune tecniche utilizzate nel giornalismo per contrastare le narrazioni anti-genere e correggere affermazioni fuorvianti o false senza amplificarle.
