Donne e ragazze come soggetto dell'attenzione dei media e campagne pubblicitarie: la situazione in Europa, le migliori pratiche e la legislazione

Questo studio si concentra sui meccanismi attraverso i quali la rappresentanza di genere sui media (TV, pubblicità, notizie e nuovi media), ostacola il raggiungimento della parità di genere. Esso fornisce una panoramica delle principali definizioni, teorie e gli studi ed esplora gli atti normativi esistenti nei 27 Stati membri dell'UE che esplorano le esperienze più interessanti (buone pratiche) per presentare in quali condizioni sono più efficaci.
1 . Pochi degli atti / politiche / pratiche nei 27 Stati membri dell'UE sono caratterizzati dalla presenza simultanea di tutti quei criteri che garantiscono una rappresentazione veritiera e non stereotipata delle donne nei media.
2 . Leggi per l'uguaglianza di genere, atti contro la discriminazione, piani per la parità di genere, si distinguono per essere considerati in una definizione appropriata e completa delle discriminazioni basate sul genere.
3 . I regolamenti di settore (leggi specificamente mirate al settore dei media e regolamenti emessi dalle autorità competenti per i media e la comunicazione), sono potenzialmente molto efficaci nel contrastare gli stereotipi di genere e la discriminazione nei mass media, anche se non riescono ad andare al di là di una generica formulazione.
4 . La discriminazione di genere è considerata come una delle molteplici espressioni della ' diversità ' (insieme con l'etnia, la nazionalità, la disabilità, ecc ).
5 . Per quanto riguarda il settore specifico della pubblicità, in quasi tutti i paesi dell'UE la vigilanza ricade sotto la responsabilità di organismi di autoregolamentazione. Insieme con la natura non vincolante della metà dei codici di condotta, si rileva una debolezza generale di questa tipologia di atto normativo per l'elevato grado di soggettività che le autorità competenti hanno nella gestione dei reclami. Questo è un aspetto particolarmente critico. La pubblicità spesso esprime rappresentazioni umilianti, degradanti o offensive per le donne sulla base del loro sesso in modo ironico e umoristico, il che rischia di 'nascondere' il sessismo o di renderlo socialmente accettabile.
6 . Come risultato, nonostante le molte denunce di pubblicità discriminatoria che risultano essere la parte più ampia dei reclami presso le autorità competenti, in tutti gli Stati membri dell'Unione europea, molti di essi non riescono a ricevere una risposta soddisfacente o un follow-up.
7 . In termini di generi / settori che vengono affrontati, la carenza più eclatante riguarda i mezzi di informazione e il giornalismo. Questi sono l'oggetto specifico di soli tre codici di condotta / linee guida raccolte nel lavoro sul campo. Questo sembra essere un aspetto critico, rischioso per il pluralismo e l'obiettività. La mancanza di strumenti specifici diventa ancora più problematica se si considera che il Media Monitoring report Global Project rileva una larga sottorappresentazione / rappresentazione faziosa delle donne nelle notizie.